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蓝皮书发布,动画电影票房持续走高只是时势造英雄?

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 这并不是错觉。前几日,北京电影学院现代创意媒体学院联合北京电影学院中国动画研究院发布了「动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2016)」。「蓝皮书」显示,2015年,中国动画电影票房市场持续走高,全年共有55部动画电影在国内上映,合计票房收入为42.45亿元,同比增长38.87%,在总体电影票房(440.69亿元)中所占市场份额提升到9.63%。

其中,国产动画电影(含合拍片)票房达到19.26亿元,进口片票房为23.19亿元,国产片和进口片所占比例分别为45.37%、54.63%。从去年全年以及今年的情况来看,中国动画电影已经进入了飞速发展的时期,无论从质还是从量上,都已经有了很大进步。

质与量齐头并进的动画电影

动画电影进入大众眼里,要从2015年「大圣归来」说起。此前,中国动画电影缺乏活力,虽然每年上映的作品比国外作品多出数倍,但是总体票房却远远不及国外作品。

造成这种现象的原因是多方面的,其中一个原因是国家的补贴政策,2013年以前,而国家对动画行业的补贴标准根据时长来定,这也就造成了行业内为了赚取补贴大量粗制滥造TV动画,较少设计动画电影。

2013年,年广电总局做出「每天至少播出30分钟国产动画」的决定,但也作出了要形成优质优价优播的机制。为了发挥市场作用,国家补贴也在逐步递减,这意味着企业一味追逐产量的时代已经过去。

同时,随着消费升级带来的观众需求转变,以及「喜羊羊与灰太狼之虎虎生威」等几部电影作品在市场上的表现不凡,动画电影的身影逐渐在大荧幕上出现。

「蓝皮书」指出,从动画电影的备案数量来看,2013~2015年的整体数量一直处于稳步增长态势,特别是2015年国产动画备案总数高达141部之多,较2014年增加17部;而且2015年度动画电影公映数较2014年也有较大增幅。

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